이제는 '살 빼기'에서 '잘 살기'로…
푸드올로지, 웰니스 브랜드로 정체성 확장
푸드올로지, 체중 관리 넘어 라이프스타일 전반 아우르는 웰니스 전략 본격화
'마인드풀'·'젤티풀' 라인 앞세워 건강한 일상 제안
최근 글로벌 웰니스 시장에서는 건강한 삶의 질을 중시하는 '롱제비티(Longevity)' 트렌드가 확산되며, 단기적인 체중 감량보다 식습관과 수면, 운동 등 일상 속 건강한 루틴을 실천하려는 소비자가 늘어나고 있다. 이에 따라 건강기능식품 시장 역시 체중 감량 중심에서 혈당 관리, 저속노화, 이너뷰티 등 라이프스타일 전반을 아우르는 웰니스 중심으로 제품군이 다양해지는 추세다.
‘빨간통 다이어트’로 알려진 푸드올로지(FOODOLOGY) 역시 이러한 흐름에 맞춰 기존의 다이어트 브랜드 이미지를 넘어 웰니스·이너뷰티 브랜드로의 정체성 확장에 나서고 있다. 푸드올로지는 대표 제품인 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’나 ‘콜레올로지 컷 PRO’에 이어 다양한 라이프스타일을 고려한 신규 제품군을 선보이며 브랜드 포트폴리오를 넓히고 있다.
특히 푸드올로지가 새롭게 출시한 ‘마인드풀 라인’과 ‘젤티풀 라인’은 다양한 제형과 기능의 제품들로 구성되어 있어 일상에서 간편한 건강관리가 가능하도록 설계됐다.
‘마인드풀 라인’은 지중해식 식단에서 영감을 받아 기획된 웰니스 케어 솔루션이다. 바쁜 일상에서도 꾸준한 건강 루틴을 이어갈 수 있도록 다양한 제품으로 구성했으며, 일상 속 건강한 식습관을 실천하는 데 초점을 맞췄다.
‘젤티풀 라인’은 간편하게 섭취하는 새로운 뷰티 루틴을 제안한다. PDRN, 글루타치온C 등 기능성 스킨케어 성분을 젤리 타입으로 구현한 5종의 제품들로 구성되어 있으며, 각각의 피부 고민에 맞춰 ‘젤리로 즐기는 맛있고 간편한 스킨케어 루틴’을 완성했다는 점이 특징이다.
최근 푸드올로지의 브랜드 모델로 발탁된 가수 전소미와의 시너지에도 기대를 모으고 있다. 전소미의 건강하고 트렌디한 이미지가 푸드올로지가 지속 확장하고자 하는 방향성과 맞닿아 있기 때문이다. 푸드올로지는 앞으로도 전소미와 함께 건강한 라이프스타일을 담은 활동들을 이어나가며 웰니스·이너뷰티 브랜드로 도약할 전략이다.
푸드올로지 관계자는 "최근 소비자들은 얼마나 빠르게 변화를 만드는지보다 얼마나 오래 지속할 수 있는 건강한 습관을 만들 수 있는지를 더 중요하게 생각하고 있다"며 "푸드올로지도 이러한 변화에 맞춰 단기적인 관리보다 일상 속에서 자연스럽게 이어갈 수 있는 웰니스 루틴을 제안하는 브랜드로 나아가고 있다"고 말했다.
[어댑트 소개]
어댑트(ADAPT)는 고객의 일상 속 불편함을 발견하고 브랜드를 통해 해결하는 ‘라이프 솔루션’ 기반의 D2C(Direct to Consumer) 미디어커머스 기업으로, 건강과 자기관리, 아름다움 등 다양한 영역에서 '기획-콘텐츠-판매'가 하나로 연결된 브랜드 경험을 제공하고자 합니다. 어댑트는 주요 브랜드인 K-이너뷰티 브랜드 '푸드올로지(FOODOLOGY)', 맨즈케어 브랜드 '오브제(OBgE)', 비건 하이퍼포먼스 스킨케어 브랜드 '풀리(FULLY)', 바디케어&뷰티테크 브랜드 '95프로블럼(95PROBLEM)', 고기능 헤어 솔루션 브랜드 '에이페(epais)' 등을 통해 고객의 일상에 긍정적인 변화를 선사하고 있습니다. 또한 2021년에는 유튜브 채널 솔파(Solfa)와 오디지(ODG)를 운영하는 콘텐츠 제작사 '솔파 스튜디오(SOLFA STUDIO)'를 인수하며 콘텐츠로 사업 영역을 확장하고, 미디어커머스와 콘텐츠를 결합한 새로운 그림을 그려나가고 있습니다.
