푸드올로지, 일본 온라인 성과 이어 오프라인 유통망 확대…입점 점포 1만4000개 돌파
콜레올로지 컷팅 젤리, 큐텐재팬 메가와리 6분기 연속 카테고리 1위 달성웰시아·돈키호테·로손 등 주요 유통 채널 입점…소비자 접점 확대일본 전용 블루베리·멜론 플레이버 및 사시하라 리노 모델 기용 등 현지화 전략 강화
라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)의 K-이너뷰티 브랜드 푸드올로지(FOODOLOGY)가 일본 내 제품 취급 점포 수 1만4000개를 돌파하며 현지 오프라인 유통망을 확대하고 있다. 온라인 시장에서 쌓은 판매 성과를 바탕으로 주요 오프라인 유통 채널에 진출하고, 현지 맞춤형 제품과 마케팅을 통해 소비자 접점을 넓히고 있다.
푸드올로지는 대표 제품 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’를 중심으로 일본 온라인 시장에서 판매 성과와 소비자 호응을 이어왔다. 콜레올로지 컷팅 젤리는 2025년 일본 최대 화장품·뷰티 정보 플랫폼 앳코스메(@cosme) ‘칼로리 서포트 서플리먼트’ 카테고리 소비자 리뷰 랭킹에서 24주 연속 1위를 기록했다. 이어 큐텐재팬(Qoo10 Japan) 메가와리 서플리먼트·다이어트 카테고리에서도 2025년부터 2026년 상반기까지 6분기 연속 1위를 기록하며 온라인 시장에서의 경쟁력을 이어갔다.
이 같은 온라인 성과를 바탕으로 일본 내 오프라인 유통 채널을 넓히고 있다. 현재 웰시아(Welcia), 돈키호테(Don Quijote), 로손(LAWSON) 등 현지 주요 유통 채널에 입점했으며, 일본 내 제품 취급 점포 수는 지난 6월 기준 1만4000개를 넘어섰다. 온라인 중심의 판매 기반을 오프라인으로 확장하며 현지 소비자들이 제품을 접할 수 있는 접점을 다각화하고 있다.
제품 경쟁력 강화와 현지화 전략도 이어가고 있다. ‘콜레올로지 컷팅 젤리’는 체지방 감소 기능성을 갖춘 건강기능식품으로, 스틱형 젤리 제형을 적용해 간편하게 섭취할 수 있는 것이 특징이다. 푸드올로지는 일본 소비자의 취향을 반영해 블루베리·멜론 등 현지 전용 플레이버를 선보이며 제품 라인업을 강화했다.
일본 내 브랜드 인지도 확보에도 나섰다. 푸드올로지는 지난 7월 일본 배우 사시하라 리노(指原莉乃)를 모델로 기용했다. 사시하라 리노는 한국 방문 당시 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’를 직접 구매해 왔다고 밝힌 바 있다. 실제 제품 구매 경험이 있는 현지 모델과의 협업을 통해 브랜드 친밀도를 높이고, 일본 소비자와의 접점을 확대한다는 전략이다.
푸드올로지 관계자는 “일본 시장에서 온라인과 오프라인 유통 채널을 통해 소비자 접점을 확대하고 있다”며 “앞으로도 일본 소비자의 취향과 시장 특성을 반영한 제품과 커뮤니케이션을 지속적으로 선보이며 일본 시장 내 판매 기반을 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.
[어댑트 소개]
어댑트(ADAPT)는 고객의 일상 속 불편함을 발견하고 브랜드를 통해 해결하는 ‘라이프 솔루션’ 기반의 D2C(Direct to Consumer) 미디어커머스 기업으로, 건강과 자기관리, 아름다움 등 다양한 영역에서 '기획-콘텐츠-판매'가 하나로 연결된 브랜드 경험을 제공하고자 합니다. 어댑트는 주요 브랜드인 K-이너뷰티 브랜드 '푸드올로지(FOODOLOGY)', 맨즈케어 브랜드 '오브제(OBgE)', 비건 하이퍼포먼스 스킨케어 브랜드 '풀리(FULLY)', 바디케어&뷰티테크 브랜드 '95프로블럼(95PROBLEM)', 고기능 헤어 솔루션 브랜드 '에이페(epais)' 등을 통해 고객의 일상에 긍정적인 변화를 선사하고 있습니다. 또한 2021년에는 유튜브 채널 솔파(Solfa)와 오디지(ODG)를 운영하는 콘텐츠 제작사 '솔파 스튜디오(SOLFA STUDIO)'를 인수하며 콘텐츠로 사업 영역을 확장하고, 미디어커머스와 콘텐츠를 결합한 새로운 그림을 그려나가고 있습니다.
