“중화권 대표 11월 쇼핑 대축제에서도 계속된 성장, K-뷰티 대표 자리매김”
오브제(OBgE), 대만 쇼피 더블데이 전 채널
폭발적 성장... 쇼피 507%, 자사몰 1,025%↑
- K-뷰티 브랜드 오브제(OBgE), 대만 최대 행사 쇼피 ’11.11 더블데이’ 전년 대비 507% 매출 폭증
- 자사몰 역시 전년 동기 대비 11배(1,028%) 매출 증가하며 플랫폼 전반에서 고른 성장세 확인
- 내추럴 커버 파운데이션 중심으로 블랙헤드밤, 포어 제로 선스틱 등 인기 제품군도 판매 급증
K-뷰티 브랜드 오브제(OBgE)가 대만 최대 이커머스 플랫폼 ‘쇼피(Shopee)’의 하반기 최대 규모 프로모션 ‘11.11 더블데이’에서 전년 동기 대비 507%라는 폭발적 매출 성장을 기록했다.
매년 11월 11일 전후로 열리는 ‘11.11 더블데이’란 중화권 이커머스 시장에서 가장 큰 파급력을 가진 행사로, 소비 수요가 집중되는 만큼 브랜드 경쟁력이 명확하게 드러난다. 오브제는 쇼피에서 브랜드 역대 최고 더블데이 매출을 경신했으며, 자사몰의 더블데이 기간 대만 매출 또한 행사 흥행과 함께 전년 동기 대비 11배(1,028%) 성장해 효과가 전반 플랫폼으로 확장되는 모습을 보였다.
이번 성과의 중심에는 오브제의 베스트셀러 ‘내추럴 커버 파운데이션’이 꼽힌다. ‘자연스럽고 티 나지 않는 피부 표현’이라는 오브제 특유의 강점이 대만 소비자 취향과 맞물리며 더블데이 기간 동안 뚜렷한 판매 증가세를 이끌었다. 이와 함께 블랙헤드 스크럽 밤, 포어 제로 선스틱 역시 뷰티 카테고리 내 상위권을 차지하며 대만 시장 내 브랜드 입지를 강화했다.
특히 대만에서는 기존의 ‘맨즈케어 중심 소비’ 이상으로, 오브제를 향한 여성 고객층의 관심과 재구매가 크게 확대되고 있다. 이번 최대 매출은 오브제가 뛰어난 제품력으로 시장 구조 변화를 효과적으로 포착했다는 점을 보여주는 결과다.
오브제 관계자는 ”중화권 최대 행사인 더블데이에서 쇼피와 자사몰 모두 전년 동기 대비 큰 폭의 성장을 기록하며 다양한 채널에서 동시다발적으로 성장해 K-뷰티 브랜드 저력을 입증했다”라며, “해외 시장별 소비 패턴과 채널 특성에 맞춘 전략을 통해 대만을 포함한 글로벌 확장을 지속할 계획”이라고 말했다.
[어댑트 소개]
어댑트(adaptkorea.com)는 일상생활에서 고객의 문제를 해결하는 제품을 제안하는 D2C 미디어커머스 기업으로, 브랜드와 제품의 ‘기획-마케팅-판매’를 하고 있습니다. 주요 브랜드로는 프리미엄 비건 스킨케어 브랜드 ‘풀리(FULLY)’, 토탈 라이프 스타일 브랜드 ‘95PROBLEM’, 건강기능식품 브랜드 ‘푸드올로지’, 남성 그루밍 브랜드 ‘오브제(OBgE)’ 등이 있으며, 이 외에도 다양한 브랜드를 통해 고객의 문제를 해결하는데 노력하고 있습니다. 또한 2021년 11월에는 유튜브 골드버튼을 받은 솔파(Solfa)와 오디지(ODG)를 운영하는 콘텐츠 제작사 ‘솔파 스튜디오(SOLFA STUDIO)’를 인수하며 디지털 콘텐츠 제작 및 채널 확장에도 힘쓰고 있습니다.
