- 홍콩 본격 진출 이후 2년 만에 분기 매출 316% 증가…글로벌 성장 공식 이어나가
- 현지 수요 기반해 K-뷰티·이너뷰티 브랜드로 홍콩 시장 내 입지 강화
라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)가 홍콩 시장에 본격적으로 진출한 2024년 이후 2년 만에 매출이 약 4.2배 성장하며 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화했다.
이번 홍콩 매출 성과는 어댑트가 아시아 시장 진출에 잇달아 성공한 사례로, 어댑트만의 글로벌 성공 공식이 입증된 결과다. 어댑트는 2026년 1분기 홍콩에서 역대 최대 실적을 달성했다.
어댑트는 본격적인 홍콩 진출에 앞서 푸드올로지의 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’를 중심으로 K-이너뷰티에 대한 현지 수요를 확인했다. 이후 오브제와 함께 ‘투 트랙 전략’을 펼치며 카테고리 간의 시너지를 높이며 전략적으로 입지를 넓혀나갔다.
그 결과 어댑트의 올해 1분기 홍콩 시장 매출은 2024년 1분기와 비교해 316% 증가했다. 특히 브랜드별로는 푸드올로지가 48.7%, 오브제가 40.7%를 차지하며 전체 홍콩 매출의 89.4%라는 높은 비중으로 이번 실적에 기여했다.
이번 글로벌 성과는 어댑트가 일본·대만 시장에 성공적으로 안착한 데 이어 홍콩에서도 지속적으로 성장세를 만들고 있다는 점에서 의미를 가진다. 어댑트는 이번 홍콩 성과를 기반으로 아시아 시장에서 글로벌 파트너십을 확대하는 한편, 홍콩에서 푸드올로지와 오브제를 중심으로 온·오프라인 유통망을 강화하여 글로벌 사업 확장에 속도를 낼 계획이다.
어댑트의 K-이너뷰티 브랜드 푸드올로지(FOODOLOGY)는 2025년 일본의 대형 할인 행사 큐텐 메가와리에서 4분기 연속 식품·서플리먼트 부문 전체 1위를 기록했다. 일본 최대 뷰티 플랫폼 앳코스메에서는 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’가 24주 연속 리뷰 랭킹 1위를 차지하기도 했다.
연이어 대만에서는 남성 화장품 브랜드인 오브제(OBgE)로 현지 공략에 나섰다. 오브제는 대만 시장에서 기존의 남성 그루밍 이미지를 ‘젠더 뉴트럴 K-뷰티 브랜드’로 재정의했고, 대만 진출 약 3년 만에 연간 매출이 30배 성장하는 성과를 냈다.
어댑트는 올리브영 글로벌몰 세일, 아마존 빅 스프링 세일 등 현지 유통 채널을 통해서 글로벌 성과를 지속적으로 이어간다는 방침이다. 데이터 기반 D2C 운영 노하우를 통해 소비자의 재구매를 유도하고, 브랜드 경쟁력과 기업 신뢰도를 높여나갈 예정이다.
어댑트 관계자는 “일본과 대만에 이어 홍콩에서도 가시적인 성과를 거둔 것은 어댑트가 아시아 시장을 더욱 확장 가능한 브랜드 경쟁력을 갖추고 있음을 입증한다”며 “어댑트는 지속적인 매출 성장을 기반으로 글로벌 시장 내에서 입지를 공고히 다져나갈 것”이라고 밝혔다.
[어댑트 소개]
어댑트(ADAPT)는 고객의 일상 속 불편함을 발견하고 브랜드를 통해 해결하는 ‘라이프 솔루션’ 기반의 D2C(Direct to Consumer) 미디어커머스 기업으로, 건강과 자기관리, 아름다움 등 다양한 영역에서 '기획-콘텐츠-판매'가 하나로 연결된 브랜드 경험을 제공하고자 합니다. 어댑트는 주요 브랜드인 K-이너뷰티 브랜드 '푸드올로지(FOODOLOGY)', 맨즈케어 브랜드 '오브제(OBgE)', 비건 하이퍼포먼스 스킨케어 브랜드 '풀리(FULLY)', 바디케어&뷰티테크 브랜드 '95프로블럼(95PROBLEM)', 고기능 헤어 솔루션 브랜드 '에이페(epais)' 등을 통해 고객의 일상에 긍정적인 변화를 선사하고 있습니다. 또한 2021년에는 유튜브 채널 솔파(Solfa)와 오디지(ODG)를 운영하는 콘텐츠 제작사 '솔파 스튜디오(SOLFA STUDIO)'를 인수하며 콘텐츠로 사업 영역을 확장하고, 미디어커머스와 콘텐츠를 결합한 새로운 그림을 그려나가고 있습니다.
