“UAE·사우디 온·오프라인 채널 동시 공략, 중동 K-뷰티 수요 정조준"
어댑트, UAE·사우디 주요 유통 채널 입점...
중동 K-뷰티 시장 공략
- 푸드올로지 중심 아마존 UAE·사우디, 나흐디, 나이스원 등 주요 채널 입점
- ‘콜레올로지 컷팅 젤리’ 등 K-이너뷰티 제품 앞세워 현지 소비자 접점 확대
- 일본, 홍콩 등 아시아 시장 운영 경험 기반으로 중동 시장 단계적 확장 추진
라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)가 K-이너뷰티 브랜드 푸드올로지(FOODOLOGY)를 중심으로 아랍에미리트(이하 UAE)와 사우디아라비아(이하 사우디) 등 중동 시장 공략에 나선다.
어댑트의 이번 중동 진출은 UAE, 사우디 등 중동 주요 시장 대상으로 온·오프라인 소비자 접점을 함께 확대하는 방식으로 추진된다. 최근 중동 지역에서 K-뷰티, 웰니스 제품에 대한 관심이 높아지는 가운데, 대표 이너뷰티 브랜드 푸드올로지를 중심으로 현지 주요 유통 채널 내 브랜드 접점을 확대해 나갈 계획이다.
어댑트는 ‘아마존 UAE·사우디’ 등 주요 이커머스 채널과 함께 사우디 대표 헬스케어·파머시 리테일 체인 ‘나흐디 파머시(Nahdi Pharmacy)’, 뷰티·퍼스널케어 전문 이커머스 플랫폼 ‘나이스원(NiceOne)’ 등 현지 주요 채널을 통해 푸드올로지 제품을 선보인다. 이를 통해 온라인 구매 수요와 헬스·뷰티 리테일 채널 수요를 함께 공략하며, 중동 시장 내 초기 브랜드 인지도 형성에 나설 예정이다.
특히 나흐디 파머시는 사우디 지역을 중심으로 대규모 헬스케어 유통망을 운영하는 대표 파머시 채널이다. 나이스원 역시 사우디의 주요 뷰티·퍼스널케어 전문 온라인 플랫폼으로, 뷰티·스킨케어·헤어케어·향수 등 다양한 제품을 취급하고 있다. 어댑트는 소비자 접근성이 높은 현지 채널을 기반으로 제품 노출과 구매 편의성을 강화해 나갈 계획이다.
이번 중동 진출의 초기 전략 제품은 푸드올로지의 대표 제품인 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’다. 어댑트는 일본, 홍콩 등 글로벌 시장에서 주력 제품을 중심으로 소비자들의 수요를 확인해온 경험을 바탕으로, 중동 시장에서도 대표 제품 중심의 단계적 구매 확장 전략을 이어갈 예정이다.
또한 어댑트는 푸드올로지를 시작으로 중동 시장 내 브랜드 포트폴리오 확장에 나설 전략이다. 현재 글로벌 시장에서 운영 중인 K-비건뷰티 브랜드 풀리(FULLY)를 포함한 주요 브랜드를 현지 시장 반응과 유통 채널 특성에 맞춰 순차적으로 선보이며 중동 시장 내 입지를 확대하는 것이 목표다.
어댑트 관계자는 “이번 UAE·사우디 주요 채널 입점은 어댑트가 아시아를 넘어서 중동 시장으로 소비자 접점을 넓히는 중요한 출발점”이라며 “대표 브랜드를 중심으로 현지 시장 브랜드 인지도를 높이고, 중동 소비자 수요에 맞춰 브랜드 포트폴리오를 단계적으로 확장해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
[어댑트 소개]
어댑트(ADAPT)는 고객의 일상 속 불편함을 발견하고 브랜드를 통해 해결하는 ‘라이프 솔루션’ 기반의 D2C(Direct to Consumer) 미디어커머스 기업으로, 건강과 자기관리, 아름다움 등 다양한 영역에서 '기획-콘텐츠-판매'가 하나로 연결된 브랜드 경험을 제공하고자 합니다. 어댑트는 주요 브랜드인 K-이너뷰티 브랜드 '푸드올로지(FOODOLOGY)', 맨즈케어 브랜드 '오브제(OBgE)', 비건 하이퍼포먼스 스킨케어 브랜드 '풀리(FULLY)', 바디케어&뷰티테크 브랜드 '95프로블럼(95PROBLEM)', 고기능 헤어 솔루션 브랜드 '에이페(epais)' 등을 통해 고객의 일상에 긍정적인 변화를 선사하고 있습니다. 또한 2021년에는 유튜브 채널 솔파(Solfa)와 오디지(ODG)를 운영하는 콘텐츠 제작사 '솔파 스튜디오(SOLFA STUDIO)'를 인수하며 콘텐츠로 사업 영역을 확장하고, 미디어커머스와 콘텐츠를 결합한 새로운 그림을 그려나가고 있습니다.
