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에이페, ‘Z세대 아이콘’ 리센느 브랜드 모델 발탁

리센느와 다양한 소비자층 겨냥한 디지털 캠페인 전개대표 제품 ‘스칼프 부스팅 앰플’ 등 헤어 솔루션 소개

라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)의 고기능 헤어 솔루션 브랜드 에이페(epais)가 라이징 걸그룹 리센느(RESCENE)를 새로운 브랜드 모델로 발탁하고 소비자 접점 확대를 위한 브랜드 캠페인을 본격 전개한다고 13일 밝혔다. 에이페는 리센느가 가진 탄탄한 팬덤과 밝고 트렌디한 이미지가 브랜드와 소비자 간 접점을 넓히는 데 적합하다고 판단해 모델로 발탁했다. 리센느와 함께 팬덤을 비롯한 다양한 소비자와 소통할 수 있는 콘텐츠를 선보이며 브랜드에 대한 친밀도를 높이고, 보다 폭넓은 소비자에게 에이페의 헤어 케어 솔루션을 알릴 계획이다. 이번 캠페인에서는 대표 제품인 ‘스칼프 부스팅 앰플’을 비롯해 ‘헤어 클리닉 트리트먼트 부스터’, ‘프리즈 실키 스무딩 헤어 미스트’ 등 두피와 모발을 위한 다양한 제품을 선보인다. 최근에는 리센느 멤버들의 일상과 헤어 케어 루틴을 담은 ‘왓츠 인 마이 백(What’s in My Bag)’ 콘텐츠가 공개되며 에이페의 다양한 제품이 소개된 바 있다. 멤버들은 콘텐츠 속 자연스러운 모습을 통해 제품의 특성과 사용법을 친근하게 전달했다. 에이페는 두피 관리를 특정 고민이 발생한 이후의 관리가 아닌, 피부처럼 평소에도 꾸준히 관리하는 일상적인 셀프 케어 습관으로 제안하고 있다. 대표 제품 ‘스칼프 부스팅 앰플’은 브러시 어플리케이터를 적용해 두피에 직접 제품을 고르게 도포하고 마사지하듯 사용할 수 있도록 설계했다. 별도의 도구 없이 간편하게 사용할 수 있으며, 출시 7개월 만에 누적 판매량 50만 개를 기록하며 올해 1분기 최대 매출액 경신에도 기여했다. 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 브랜드 성장세를 이어가고 있다. 미국 틱톡샵에서는 최근 30일간 총거래액(GMV)을 기준으로 부여되는 판매자 최고 등급 ‘Tier 5(Premier)’를 달성하며 글로벌 K-헤어 솔루션 브랜드로서의 경쟁력을 입증하고 있다. 에이페는 리센느와의 협업을 통해 다양한 소비자와의 접점을 확대하는 한편, 대표 제품의 국내외 성과를 바탕으로 검증된 제품력을 알리며 브랜드 인지도와 선호도를 높일 계획이다. 또한 리센느와 함께 다양한 콘텐츠와 마케팅 활동을 전개하며 소비자들이 에이페의 헤어 케어 솔루션을 보다 친근하게 경험할 수 있는 기회를 확대해 나갈 방침이다. 에이페 관계자는 “리센느 멤버들의 자연스럽고 친근한 모습과 에이페의 제품이 어우러진 다양한 콘텐츠를 통해 일상 속 헤어 케어를 보다 쉽고 재미있게 보여드리고자 한다”며 “앞으로도 소비자들이 에이페의 다양한 헤어 케어 솔루션을 직접 경험하고 공감할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

[어댑트 소개] 어댑트(ADAPT)는 고객의 일상 속 불편함을 발견하고 브랜드를 통해 해결하는 ‘라이프 솔루션’ 기반의 D2C(Direct to Consumer) 미디어커머스 기업으로, 건강과 자기관리, 아름다움 등 다양한 영역에서 '기획-콘텐츠-판매'가 하나로 연결된 브랜드 경험을 제공하고자 합니다. 어댑트는 주요 브랜드인 K-이너뷰티 브랜드 '푸드올로지(FOODOLOGY)', 맨즈케어 브랜드 '오브제(OBgE)', 비건 하이퍼포먼스 스킨케어 브랜드 '풀리(FULLY)', 바디케어&뷰티테크 브랜드 '95프로블럼(95PROBLEM)', 고기능 헤어 솔루션 브랜드 '에이페(epais)' 등을 통해 고객의 일상에 긍정적인 변화를 선사하고 있습니다. 또한 2021년에는 유튜브 채널 솔파(Solfa)와 오디지(ODG)를 운영하는 콘텐츠 제작사 '솔파 스튜디오(SOLFA STUDIO)'를 인수하며 콘텐츠로 사업 영역을 확장하고, 미디어커머스와 콘텐츠를 결합한 새로운 그림을 그려나가고 있습니다.